Lo storytelling è l’arte del raccontare storie impiegata come strategia di comunicazione aziendale. Infatti, le aziende usano questa tecnica di copywriting per comunicare i propri valori ai loro clienti.

Come per ogni tecnica di comunicazione, una fase di elaborazione precede la fase pratica. Bisogna quindi definire nel dettaglio il messaggio e i valori che si vogliono comunicare e cercare di essere convincenti.

Perché attualmente lo storytelling è uno skill fondamentale?

Innanzitutto, perché tutti noi adoriamo le storie (motivo per cui leggiamo libri, guardiamo serie tv, andiamo al cinema, ecc). Quando guardiamo, ascoltiamo o leggiamo una storia, proviamo delle vere emozioni e sono proprio queste emozioni che ci coinvolgono nella storia senza poter fare a meno di sapere come si svilupperà.

Lo storytelling è una storia capace di suscitare emozioni, spiegare i perché, illustrare i come e invogliare l’ascoltatore a cercare il cosa.

Ma cosa distingue uno storytelling da una tradizionale pubblicità o una normale presentazione?

• contiene delle emozioni legate alla storia del prodotto e/o dell’azienda più che dei fatti,
• usa i sensi per descrivere il prodotto,
• mette al centro della storia “il perché”,
• crea nella mente dell’ascoltatore una nuova concezione del prodotto e/o dell’azienda,
• non si basa su una serie di elementi immateriali intrinsechi del prodotto/servizio,
• non ha l’obiettivo di convincere ma di coinvolgere,
• attiva il pensiero laterale.

Lo storytelling è anche un modo per fare del brainstorming in quanto crea uno spazio di ragionamento nuovo e una ambientazione diversa.